电商推广|走进西樊各庄村，我们在行动
发布日期：2021-10-12 访问次数：
一、前言
“十四五”时期是我国由“全面建成小康社会”向“基本实现社会主义现代化阶段”迈进的关键时期，作为中国经济增长新动力的电商产业及相关产业链的发展，将发挥更大的作用。近年来，随着“互联网+”持续深入推进，电子商务已成为中国农村发展的有力武器，为推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接提供了强力支撑。基于此背景，“陌上耕耘，‘云’上兴农”小队于2021年8月27日至8月31日，通过线上与北京市平谷区西樊各庄村对接开展暑期社会实践，并于9月18日前往实地调研，旨在结合自身专业知识，依托团队优势，运用电商销售方式帮助西樊各庄村推广特色产品、提高产品知名度、拓宽销路与市场。
二、实践地简介
西樊各庄村位于北京市平谷区峪口镇，其特色农产品品类多样，除获农业部颁发“绿色食品”证书的中南海特供食品——豪宫苹果外，还有香椿、北寨红杏等。此外，西樊各庄村同时在积极推进美丽乡村建设，制定了乡规民约，完成了村内人居环境整治工作。
（图1 西樊各庄村村委）
三、实践成果
1、实践启动仪式
8月27日上午，西樊各庄村王会计、冯晓龙老师与小队成员集结于云端，举行线上项目启动仪式。小队成员首先向王会计的出席表示欢迎与感谢，随后队长钟鸣详细介绍了小队的前期准备工作。王会计在认真听取了小队的汇报后将西樊各庄村的具体情况与大家分享。在王会计的娓娓道来下，我们对村庄基本情况有了更详尽、更准确的了解。最后，冯晓龙老师进行了总结。他希望大家能够按时高质量完成此次实践活动，并从中体会实践的意义。
(图2 实践启动仪式）
为进一步宣传乡村振兴政策，助推平谷区峪口镇西樊各庄村电商推广，小队于9月4日举办了“电商推广下的乡村振兴”线上主题宣讲会，邀请当地村干部及村民参与。主讲人沈潇悦同学从“什么是乡村振兴战略”，“怎样实施农产品电商”，“直播带货案例分析”三个方面进行展示，其中穿插小队自己制作的科普视频以及具体的抖音直播案例，营造了轻松化的宣讲氛围。
（图3 主题宣讲会）
3、线下实地调研
为进一步促进理论与实践的结合，更深入了解西樊各庄村的农业产业基本情况和电子商务发展情况，在当前北京市疫情好转之际，小队成员于9月18日前往西樊各庄村开展了实地调查。
（图4 科技小院合影留念）
4、线下访谈、深入田间地头
9月18日上午，小队成员与西樊各庄村村委会成员和部分从事电子商务的农户进行了交流访谈和问卷收集，深入了解当地的特色农产品以及电商发展情况。调研发现，电子商务模式提高了农产品的价格和销量，但目前农户年纪较大，尽管政府会派人向农户普及推广农产品电子商务模式，但整体而言培训的频率较低，电子商务的普及还存在较大难度。
（图5-8 小队访谈调研照片）
访谈结束之后，小队成员在当地村民的带领下前往科技小院以及田间地头，了解当地农作物的种植情况。
（图9-12 小队参观照片）
5、电商直播带货尝试
9月18日下午，小队成员在西樊各庄村田间地头进行直播带货尝试，通过抖音带货的方式，为西樊各庄村的特色农产品进行宣传。在直播过程中，将前期准备的海报、易拉宝等宣传作品展示出来，并与观众互动，起到了积极的宣传效果。
（图13-14 直播推广会）
四、总结
在完成了线上线下的所有工作后，小队及时举行了社会实践总结大会，陌上耕耘、“云”上兴农社会实践小队的社会实践之旅也暂时告一段落。此次实践过程虽然一波三折，但结果却很圆满。
我们衷心祝愿西樊各庄村的发展越来越好，也希望我们此次实践活动能为推动西樊各庄村电子商务发展和美丽乡村建设带来切实帮助。
（图15 小队成员及村干部合影留念）
致谢
共青团中国农业大学委员会
共青团中国农业大学经济管理学院委员会
共青团北京市平谷区委员会
冯晓龙老师、西樊各庄村村委及全体村民
陌上耕耘、“云”上兴农社会实践小队全体成员